行為經濟學是什麼？跟經濟學又有什麼不同？ 或許每次看到這門學科，大家不免都會有這樣的疑惑，甚至覺得這些距離我們的生活很遙遠。 但是仔細觀察我們的生活，從食、衣、住、行，再到教育、玩樂，其實有許多地方都會需要用到金錢，人們之所以工作也是為了領到薪水，用以支付生活所需，甚至薪水的多寡也會影響一個人的生活品質。換句話說，經濟其實是對你我都切身相關的學問。 不過，一般我們所提到的「經濟學」，他的前提往往是「人」是絕對理性，會做出最合理的判斷──但我們都知道，人往往會被情緒、認知還有各種其他因素影響，以書中提到的例子來說，若有兩件商品，第一件商品從三百元特價到一百元，第二件商品則是從一百元降到免費，那麼大家會一窩蜂搶購免費商品。 但如果以理性的角度來看，第一件商品的降價幅度比較高，應該選擇第一件商品才對，但現實情況卻往往相反。 而這就是「行為經濟學」主要研究的課題，掌握一個人採取行動的心理機制，預知人們會做出不合理判斷。換句話說，行為經濟學做的就是從不合理中發現法則與傾向，想辦法在日常生活中派上用場。 想要入門「行為經濟學」嗎？那麼不妨從這一本《行為經濟學：經濟學 x 心理學，透過實驗、理論雙管齊下，揭開經濟活動最真實的樣貌！》開始！ 📌行為經濟學 經濟學 x 心理學，透過實驗、理論雙管齊下，揭開經濟活動最真實的樣貌！ 從切身的話題切入，解說何謂「行為經濟學」： 💰結婚、不結婚哪個比較「有利」？ 💰真正想推銷的商品要第幾個拿出來？ 💰如果要提高業績，要先發獎金還是後發？ 💰為什麼永遠存不到錢？ 💰護身符愈貴愈有效？ 💰網購利用行為經濟學設下了許多陷阱 💰只要一讀就能增加財富的經濟心理 📢本書特色 ✨以淺顯易懂的方式，配合大量可愛插圖與漫畫，編排方式非常容易閱讀。 ✨從切身的話題切入，運用各式實例，解說何謂行為經濟學。 ✨結合經濟學與心理學，用最新科學方法解釋所有的經濟行為問題。 學習行為經濟學的好處 本書作者Pawpaw Poroduction認為，學習行為經濟學目前也已經實際應用於各式各樣的領域，也為人們的生活帶來不少好處。 不管是掌握有關人在從事經濟活動時的行為模式與思考模式，培養出使財富增加的正確觀念；還是結合在行銷與銷售上，開拓商機；又或者藉此重新審視自己對於金錢的管理，改變儲蓄的觀念，或許都能讓你的生活帶來不小的轉變，不僅收穫財富，也能提升幸福感！

面對白紙，絲毫沒有任何想法，只能亂寫亂畫；面對電腦，打字總是刪刪減減，無法寫下完整的企劃。 不論你是學生還是上班族，想必都曾經遇過這種情況。總是想敲敲腦袋，看看能不能靈機一閃，想出一個適合的好點子。 睡夢中、散步時，以及洗澡之際是靈感最喜歡造訪的三大時刻 想不出好點子的時候，你會選擇做什麼呢？ 有些人或許會選擇出外走走，讓腦袋放鬆一下。 ▶Apple的共同創辦人史帝夫．賈伯斯，當他需要構思新點子或整理思緒時，他會散步。 有些人則會淋個浴、泡個澡，做點別的事情轉換思考。 ▶推理文學最暢銷作家阿嘉莎．克莉絲蒂會在浴缸泡澡時一邊啃著硬梆梆的蘋果，一邊構思推理小說的詭計。 更有些人會在睡夢中找到尋求已久的答案。 ▶披頭四的名曲〈Yesterday〉，據說也是保羅．麥卡尼在夢中創作。 當然，每個人思考習慣不同，發想創意的小偏方也不一樣。但是你有沒有想過，為什們做別的事情反而更容易得到靈感呢？ 「理論系統」及「直覺系統」是催生創意的關鍵角色 這就要提到大腦構思點子的過程了。簡單來說，大腦思考創意主要仰賴兩個系統，分別為： ■「理論系統」：以理論性方式構思點子。 ■「直覺系統」：以直覺性方式構思點子。 這兩種系統都與腦內的「記憶」關係匪淺。當我們「試圖構思點子」時，大腦的運作模式和「試圖回想起什麼」時非常接近。 以下稍微簡單介紹這兩種與發想好點子相關的系統。 1. 仰賴大腦資料庫的「理論系統」 記憶儲存在大腦之中，每當我們需要發想新點子的時候，大腦會提取腦內已有的資訊。 接著，大腦會和其他各類東西「比較」後進行判斷。依照情況不同，最後做出「可用」「不可用」「好」「壞」等各種判斷。 如果覺得點子「可用」，大腦就會往下一步前進；如果覺得「不可用」，就會返回記憶中再次尋找新的記憶資料。找到的記憶如果「可直接使用」，就能直接化為點子；如果因為某些因素無法直接使用，就要以「合成」「誇張」或「置換」等方式加以編修，改頭換面成新點子重新誕生。 2. 來自深層意識的「直覺系統」 可是這類理論系統的運作方式非常消耗力氣（畢竟過程中需要對任何事物反覆比較），所以有時我們的思路會抄捷徑，跳過分析直接靠直覺下判斷。這就是直覺系統。 大家應該有過正在做其他事時，點子就突然浮現腦海的經驗，這樣的資訊並非來自我們平常感受到的表層意識，而是來自深層意識。 直覺往往來得突然，就像天外飛來一筆般神奇，可惜在實際上，這只是一種我們在無意識間使用的思考系統罷了。 看到這裡，想必大家應該已經發現答案了。開頭提到的「作夢」、「散步」和「泡澡」，有時候就能刺激我們的大腦啟動直覺系統。 因此，如果當你為了新專題、新企劃苦思的時候，除了盡可能蒐集資料，以便於「理論系統」運作外，不妨找個時間轉換思維，放鬆腦袋，散個步，泡個澡，或許下一秒，靈感就會找上門了！ ※部分內容摘錄《創造點子的科學》。