說到經濟學，你會想到什麼? 艱澀困難的學說? 生活中用不到的空泛理論? 一群閒來無事的學者建構起的空中樓閣? 大學就讀商學院的我，接觸到的經濟學還真就給人這樣的印象。無盡的數學符號排列，統計學微積分程式語言都必須學會操作，才能勉強地從水深火熱的學科地獄中存活。從最基本的經濟學，個體總體管理經濟學，到更進一步的迴歸分析、衍生性金融商品等等。專業的經濟學仰賴巨量的資料與分析，複雜的數學運算，才能模擬並預測整體的商業模型。 然而，這些繁複龐雜的運算結果，呈現於我們面前的卻是最直觀的結果: 損益，無論是自己的公司的還是國家的，收入支出價格利率投資，這些與我們息息相關的事件。小至商品調漲5元10元，大至整個國家的經濟政策，背後都有經濟學這雙無形的手推動著進行。 所以，我們無須成為經濟學的專家，不用真的學習上述艱澀的知識；但為了自身的利益，我們仍是需要具備基本的經濟學知識，才能應對經濟環境的變化，在這快速遷異的世界中站穩腳步。 而如果你對經濟學的印象停留在枯燥呆版的刻板印象，那不妨看看這些本次的經濟學選書，肯定會顛覆你對經濟學的印象的! 💵《圖解個體經濟學》| 《圖解總體經濟學》 何謂個體 ? 何謂總體 ? 個體經濟學與總體經濟學是經濟學基礎且重要的兩個理論。 個體經濟學係由亞當．斯密和李嘉圖提出。其著重的是個體，無論是個人還是個別企業，都被劃分入個體經濟學的理論中探討。又因內容多與個體之間的供需買賣有關而被稱為「價格理論」。無論是個人的消費行為或是大企業的訂價制價行為，只要我們對個體經濟學有一定的了解，就能將其有效地運用於生活中各式各樣的買賣交易之上。 而總體經濟學則是在經濟大蕭條後由凱因斯提出並迅速發展並分支的學派。與亞當．斯密學派(個體經濟學)主張政府不干預經濟環境不同，總體經濟學關注的是政府的經濟政策，如貨幣政策、稅收、利息、國際貿易等等，以國家政府為單位「總體經濟」。個人與企業之上，政府作為「有形的手」，直接影響國內甚至他國的經濟。 因此，無論是個體經濟學還是總體經濟學，對我們的生活都是有著極大的影響。 不知該從何入門?別擔心! 我們精心挑選了由茂木喜久雄老師編寫的兩本《圖解經濟學》系列。內容圖文並茂，條理清晰，讓您可以以輕鬆的方式，在一邊看圖的同時，經濟學知識就自然而然地進入腦中，毫無負擔! 💵《行為經濟學: 經濟學 x 心理學，透過實驗、理論雙管齊下，揭開經濟活動最真實的樣貌！》 個體經濟學的第一個基礎假設是：「個人」（individual）是所有經濟分析的基本單位，而「個人」（經濟人）會理性地取捨、決定。而第二個基礎假設是：每個人都會在有局限的情況下極大化自己的利益。 然而，人類不是機器，我們有自己的好惡；同時，在很多時候，我們做出的決定都不可能是純粹理性的，其中必然摻雜個人的私心。因此以「理性」作為前提很多時候並不管用；甚至在這個潮流快速變動的時代，能把握「人心」者受益往往是最大的。 而行為經濟學便是在這樣的考量下衍生出的學說。學說內容結合經濟學與心理學，分析消費或是投資時的心態，並探討社會、認知與情感的因素，與個人及團體形成經濟決策的背後原因，並從而了解市場經濟運作與公共選擇的方式。舉凡賽局理論或是由賽局理論發展的「展望理論」，對近代的經濟學都有相當大的影響。 畢竟，在一切理性之前，人類首先是情感的動物啊! 想要理解商人是如何在我們周遭植入行為經濟學的「陷阱」嗎 ? 或你想要藉由行為經濟學提升工作的成果? 翻開這本書，藉由可愛的漫畫插圖與最貼近生活的例子，了解我們做出的選擇背後的心理學理論，並結合經濟學的知識，帶你完整地了解行為經濟學在生活中扮演的角色。 當掌握一個人採取行動的心理機制時，我們可以簡單預知人會做出不合理判斷；而當你了解了人在什麼情況下會直覺做出什麼選擇，認識了每個消費行為背後的原因，便可以將此轉為商機，同時還能更加了解自己的心態。有了這本書，我們能輕鬆探究消費心理、解釋市場動向、避開投資陷阱，了解商業運作的關鍵

你以為自己在做選擇，其實是整個社會在幫你決定。 有沒有想過，為什麼教室第一排總是空著？ 為什麼越多人排的餐廳，我們越想進去？ 又為什麼大家都想避開塞車，結果越避越塞？ 我們總覺得自己是用理性在做決定，但其實，很多時候我們是在無意識地跟著別人走。這本書就是要讓你看清楚：我們的選擇，往往不是「自由」，而是「被影響」。 🌟為什麼推薦你看這本書？ 生活裡的賽局理論，完全不艱深 作者湯瑪斯・謝林是諾貝爾經濟學獎得主，但他沒有用數學公式，而是用日常例子像說故事一樣，讓你輕鬆理解複雜的行為機制。 它會讓你看事情的角度不一樣 從「為什麼有些社區會自然分群」、到「為什麼大家都搶著做一樣的事」，你會開始用全新的視角觀察自己與世界的互動。 你會更懂得怎麼做決定 當你懂了什麼叫「從眾偏誤」、什麼叫「臨界點」，就不再那麼容易被潮流牽著走，而是能做出對自己更清楚、更有利的選擇。 🎯 適合誰讀？ 想了解「看起來合理的選擇」背後，其實不那麼合理的你 在人生十字路口反覆拉扯，不知道該怎麼決定的你 對人性、群體心理、社會行為好奇的你 喜歡《黑天鵝》《快思慢想》這類書的你 我們每天都在選擇，但不是每次都有意識地選。讀完這本書，你會更明白，什麼才是真正的「為自己做決定」。

闔家平安、心願實現、生意興隆……或許有些人不知道，護身符的價格，和它的效果呈正比〜 要用科學實證的方式證明護身符的效果雖然很困難，但傾向於「信則靈」的人很多，這種現象在心理學中稱為「安慰劑效應」。 人們相信只要擁有高價的護身符，就一定會帶來好結果。如果在日常生活中發生了好事，許多人馬上會想到這是拜護身符所賜，這是人普遍都有的心理。 如果反過來思考，人也可能在買了高價護身符的加持下，變得更積極主動，讓自己往愈來愈好的方向發展。如此一來，就更能顯現出高價護身符的效果了。 ◎在經濟世界中時而出現的「安慰劑效應」 安慰劑效應在經濟的世界中也從不缺席。比如受到日本央行提出的金融寬鬆政策的刺激，股價應聲上漲。原因是金融寬鬆政策會使人產生資金流動性可望提高，將有更多的資金挹注於股市的期待感。 不過，讓人始料未及的是，即使金融寬鬆政策並未如期發揮作用，資金並沒有流入市場，唯獨股價卻不斷上漲。 其實這就是因為安慰劑效應發威，讓民眾對日本央行的政策，產生了一定會拉抬經濟成長的期待感。因此，投資人的期待值無疑是影響股價漲跌的重大因素。 ※本文摘錄自《行為經濟學：經濟學 x 心理學，透過實驗、理論雙管齊下，揭開經濟活動最真實的樣貌！》，並經由編輯重新整理。