行為經濟學是什麼？跟經濟學又有什麼不同？ 或許每次看到這門學科，大家不免都會有這樣的疑惑，甚至覺得這些距離我們的生活很遙遠。 但是仔細觀察我們的生活，從食、衣、住、行，再到教育、玩樂，其實有許多地方都會需要用到金錢，人們之所以工作也是為了領到薪水，用以支付生活所需，甚至薪水的多寡也會影響一個人的生活品質。換句話說，經濟其實是對你我都切身相關的學問。 不過，一般我們所提到的「經濟學」，他的前提往往是「人」是絕對理性，會做出最合理的判斷──但我們都知道，人往往會被情緒、認知還有各種其他因素影響，以書中提到的例子來說，若有兩件商品，第一件商品從三百元特價到一百元，第二件商品則是從一百元降到免費，那麼大家會一窩蜂搶購免費商品。 但如果以理性的角度來看，第一件商品的降價幅度比較高，應該選擇第一件商品才對，但現實情況卻往往相反。 而這就是「行為經濟學」主要研究的課題，掌握一個人採取行動的心理機制，預知人們會做出不合理判斷。換句話說，行為經濟學做的就是從不合理中發現法則與傾向，想辦法在日常生活中派上用場。 想要入門「行為經濟學」嗎？那麼不妨從這一本《行為經濟學：經濟學 x 心理學，透過實驗、理論雙管齊下，揭開經濟活動最真實的樣貌！》開始！ 📌行為經濟學 經濟學 x 心理學，透過實驗、理論雙管齊下，揭開經濟活動最真實的樣貌！ 從切身的話題切入，解說何謂「行為經濟學」： 💰結婚、不結婚哪個比較「有利」？ 💰真正想推銷的商品要第幾個拿出來？ 💰如果要提高業績，要先發獎金還是後發？ 💰為什麼永遠存不到錢？ 💰護身符愈貴愈有效？ 💰網購利用行為經濟學設下了許多陷阱 💰只要一讀就能增加財富的經濟心理 📢本書特色 ✨以淺顯易懂的方式，配合大量可愛插圖與漫畫，編排方式非常容易閱讀。 ✨從切身的話題切入，運用各式實例，解說何謂行為經濟學。 ✨結合經濟學與心理學，用最新科學方法解釋所有的經濟行為問題。 學習行為經濟學的好處 本書作者Pawpaw Poroduction認為，學習行為經濟學目前也已經實際應用於各式各樣的領域，也為人們的生活帶來不少好處。 不管是掌握有關人在從事經濟活動時的行為模式與思考模式，培養出使財富增加的正確觀念；還是結合在行銷與銷售上，開拓商機；又或者藉此重新審視自己對於金錢的管理，改變儲蓄的觀念，或許都能讓你的生活帶來不小的轉變，不僅收穫財富，也能提升幸福感！

從生活案例出發，掌握全球經濟脈動 在日常生活中，我們或許已經不知不覺被「匯率」影響：出國旅遊該不該提前換匯？海外投資為什麼會因為匯率變動而虧損？看到新聞裡的升值貶值，卻總覺得遙不可及？ 其實，匯率並不只是金融市場的專業術語，而是緊扣著我們每個人的生活、消費、投資與未來布局。 《一本書讀懂匯率》由韓國兩位資深財經專家合著，透過44個關鍵概念，從零開始，循序漸進帶領讀者看懂匯率如何運作。從咖啡豆、麥當勞漢堡、蘋果股票的例子，到全球貿易、美元霸權、國際貨幣博弈，將複雜的經濟原理，轉化為人人都能理解的生活故事。 🌟這本書深入解析： 為什麼美元地位穩固，其他貨幣又如何在全球角力？ 匯率變動，如何影響我們的購買力與投資回報？ 如何運用匯率資訊，做出更有利的個人理財與資產配置？ 不論你是希望聰明換匯、布局海外投資，還是想提升國際視野、洞察世界局勢，這本書都能為你打下堅實基礎。透過貼近生活的案例與淺白易懂的分析，幫助讀者真正看懂匯率背後的邏輯，並在變動快速的全球經濟中，做出更穩健的選擇。 🎯適合閱讀對象 想搞懂出國換匯、海外投資最佳時機的人 期待強化國際觀，看懂全球經濟變動的人 關心財經新聞但希望有系統理解匯率邏輯的人 一本書，打開你的全球經濟視野。從現在開始，看懂匯率，看懂世界。

現在這個年代──房價越來越高，薪水卻動也不動？連去買個東西或是去餐廳吃飯都可以嚇到自己，甚至我們還常常懷疑：我們到底是活在什麼樣的經濟裡？我們要怎麼活啊? 《房價為什麼越打越高？》這本書就是在幫我們把這些日常困惑講清楚。作者是倫敦政經學院的經濟學家卡哈・莫蘭，但放心，他不是會讓你看到睡著的那種經濟學家，他的講法非常貼近生活，就像你朋友坐下來慢慢跟你分析發生什麼事一樣。 🌟他挑了七個大家最有感的問題來說──房價、貧窮、通膨、為什麼有那麼多億萬富翁、錢到底怎麼來的……每個都超中肯。他不只指出問題，更重要的是，他會讓你開始思考：我們是不是有別的選擇？是不是可以用更公平的方式過日子？ 這不是一本教你炒房致富的書，而是一本讓你搞懂現在這個世界，讓你比較不容易被唬住的書。懂得越多，你就越有機會站穩腳步，甚至，成為推動改變的一份子。

傳統供應鏈撐不住了？這本書幫你找到新出路！從運費暴漲、人才荒、減碳壓力，到AI浪潮席捲而來，這幾年許多企業都在想：我們到底該怎麼跟上變局？ 這本書直接點破核心問題：不是你做錯，是舊時代真的結束了。作者詹斯敦，擁有超過30年供應鏈實戰經驗，提出一個嶄新的解方：實體互聯網（Physical Internet, PI）+ 實體 AI。 不只是科技概念，而是「能馬上用、立刻升級」的新一代物流與管理系統。 你可能也在面對這些煩惱： 成本越控越高、訂單越來越碎、還賺不到錢？ 想導入AI卻不確定從哪開始？ ESG、碳中和的壓力快壓垮整個供應鏈？ 內部部門各做各的、拉也拉不起來？ 這本書用豐富實例，告訴你怎麼從倉儲、配送到回收全流程重構，導入數位孿生、共配聯盟、標準化容器等手段，把供應鏈從成本中心翻轉為企業利潤來源。 🌟書中亮點搶先看： 用「物流界的Uber」邏輯打造共享型供應鏈，省成本又高效能 教你怎麼用PI＋AI組出一個“可升級的”公司，不怕變局 針對台灣市場提出專屬改革藍圖，從政策、組織到產業共構一步到位 精闢分析從1995至今的全球供應鏈演化，幫你看懂下一個十年怎麼走 🎯推薦給物流、製造、零售等產業第一線的經營者與決策者。世界已經進入下一回合，你的企業準備好了嗎？

金錢如何影響我們的日常生活？全球經濟的運作隱藏著哪些不為人知的規則？這些問題的答案，皆收錄在一本結合深度與趣味的精彩之作——《金錢大地圖：100張彩圖，掌握錢規則，綜覽世界大局》。透過100張精美的全彩圖表和108個關鍵金融概念，這本書帶領讀者橫跨五千年金錢歷史，深入理解全球財富的流動軌跡。 🌟 推薦理由：視覺化金融知識，輕鬆掌握「錢規則」 《金錢大地圖》是一部罕見的跨領域力作，將地理學、金融學、歷史與美學完美融合。它匯集牛津大學與耶魯大學等世界頂尖學府的資源，結合200多位專家的智慧結晶，濃縮超過1萬2千小時的研究成果。全書以生動的圖解形式，將金融知識轉化為清晰易懂的內容，讓即便毫無金融背景的讀者也能迅速上手，掌握「錢規則」的核心奧義。 此外，這本書的設計榮獲多項國際製圖獎，無論是專業性還是視覺效果都令人驚嘆。每一頁都以藝術品般的精緻風格呈現，讓閱讀成為一場知識與美感兼具的享受。 🎯 推薦讀者：適合所有想了解財富世界的人 這是一本老少皆宜的財經寶典，但我們會特別推薦給以下類型的讀者： ￭ 金融愛好者：對全球經濟、金融地理或經濟史有興趣的人。 ￭ 學生與專業人士：希望提升財務素養或拓展國際視野的學習者。 ￭ 視覺型讀者：喜愛透過圖解快速掌握知識的學習者。 ￭ 普通讀者：任何希望增進對金錢和世界運作理解的人。不論你的學術背景或興趣範疇，這本書都能提供啟發性十足的內容，讓你從金融的視角重新認識這個世界。 📖 書籍簡介：一場跨領域的知識冒險 全書分為八個主題章節，從金錢的起源到投資行為，從金融危機到地緣政治，涵蓋了全球經濟運作的方方面面。每個跨頁以一個核心概念為主題，搭配圖表與故事，讓讀者可以隨翻隨學，輕鬆吸收知識。 例如，書中回答了這些令人著迷的問題： ￭ 加密貨幣的流向揭示了什麼財富規律？ ￭ 經濟制裁如何成為地緣政治的武器？ ￭「雞蛋不要放在同一個籃子裡」的投資心法是否總是正確？ ￭ 未來，金錢如何隨衛星與火箭征服宇宙？ 同時，書中還設計了4個有趣的金融素養測驗，幫助讀者檢視自身理解，提升實際應用能力。 這本書是一場融合視覺與知識的探索旅程，適合任何渴望了解金錢規則與全球經濟運作的讀者。翻開《金錢大地圖》，掌握世界財富的真相，從此看懂世界大局！

聽到「經濟學」三個字，你的想像或感覺是什麼？ 是感覺有點距離的學問？是艱澀又難懂的領域？又或者是曾經出現在公民課本上的內容？ 其實經濟學沒有想像中的那麼恐怖，換個角度來看，經濟學的論點其實就是為人類的行為畫重點，在我們的日常生活中可以窺見蛛絲馬跡。 例如，人類其實時時刻刻都在面臨選擇，像是早上選擇喝牛奶不是咖啡、通勤選擇開車而不是搭車，晚上選擇看電影而不是吃大餐。而放棄的那個選項，就是你的機會成本。 資源是有限的，而人類是如何分配與選擇，就是經濟學的課題。不論是物質上還是精神上，其實我們都在面對經濟學。像是每個人一天都只有24小時，該如何有效利用分配，選擇做什麼而不做什麼；又或者是每個月薪水該如何花用，看到特價促銷的商品總是會蠢蠢欲動──經濟學就是研究人們面對有限資源，如何取捨及選擇，是一門與日常生活相關的學問。 個體經濟學 vs. 總體經濟學 進一步討論，經濟學又分為「個體經濟學」與「總體經濟學」。 ● 個體經濟學是整個龐大的經濟觀念中最基礎的理論，敘述經濟學的市場交易當中，個人與企業之間的關係、市場供給與需求的關聯性，形成市場的均衡價格時，又如何影響個人為買賣做出決定。 【舉例來說】 當我們走在街上，看到某間平時價格昂貴的咖啡店正在買一送一大促銷，忍不住跟著店外大排長龍的隊伍一起搶便宜；又或者你是一名開店創業的老闆，卻為了商品定價苦惱不已，為什麼大品牌價格高昂，顧客卻仍是絡繹不絕？而其他店家卻只能打薄利多銷的低價促銷呢？ ● 總體經濟學則解說了經濟市場每一個角色如何對環境產生影響，我們的每一個收支行為，都與世界的經濟脈動相連。總體經濟學相較於個體經濟學，主要講述在宏觀世界下，以經濟學基礎概念探討如何解讀單一社會乃至全世界的消費、生產、所得、就業與物價指數等元素所產生的經濟層面影響。 【舉例來說】 無論是疫情期間，或是金融海嘯引發的景氣低迷時期，政府廣發各式消費券，鼓勵民眾外出購物。倘若國民不消費也不投資，照理來說國家的錢財應該愈儲蓄愈多才對，那為什麼政府與企業皆不鼓勵儲蓄，反而希望人民將金錢注入市場呢？ 此外，當一國的貨幣大幅貶值，會增加其他國家的民眾前往觀光的意願；然而，該國的企業與政府卻苦哈哈，因為進口原料等成本大幅增加，會連帶影響國內物價，甚至進一步導致通貨膨脹……最後，政府央行勢必得「出手」。 嘗試換個角度看生活 小從一杯咖啡的價格，大至最近幾年的投資熱潮、國際市場的變動，其實都與經濟學息息相關。 如果想了解日常生活的經濟學──可以從《圖解個體經濟學》開始！ 如果想了解國際市場、金融世界，甚至是國際情勢如何影響你的投資決定──則是別錯過《圖解總體經濟學》！ 兩本書皆由日本「經濟學」檢定考領域的魅力講師茂木喜久雄所著，多年的教學經驗搭配上簡單易懂的圖解，即使初識經濟學也能夠輕鬆入門。 此外，到目前為止茂木喜久雄在各種大型預科學校內指導公務員、不動產鑑定師、中小企業營運診斷師、稅務士等考生，並且以壓倒性的合格率為傲，指導過的學生總人數超過一萬名。 與此同時，當他在美國全球零售商擔任國家、區域性及跨行業營運總監的期間，對有語言溝通障礙的海外員工進行教育訓練、提升動力或潛能激發的經驗當中，架構出現今短期合格系統的基礎中「看了就懂」的概念。 現在他仍持續從合格者的留言及來自每位讀者的疑問或意見當中收集「素人之聲」，站在與考生同等的視角來看待問題並致力於開發更符合時勢的商品。現為TriSmart. Co., Ltd社長。並創辦了茂木塾、茂木經濟塾，每年仍指導眾多考生。 歡迎利用下方連結造訪作者經營的官方網站，獲取更多經濟學資訊。 ●茂木經濟塾 「經濟學」相關之解說及考試情報等情報站點 http://www.mogijuku.com/ ●經濟學之社 分享公務員考試情報的部落格 http://oshie.com/