浪漫奇幻小說熱潮席捲書市，社群媒體助推閱讀復甦

近年來，融合浪漫與奇幻元素的「浪漫奇幻（romantasy）」小說熱潮席捲書市，在社群平台 TikTok 的推動下，使書籍銷售自疫情以來成長 15%。其中，以《刺客信條》系列聞名的美國作家 莎拉·J·馬斯（Sarah J Maas），其書籍在 2023 年 8 月底前六個月內於 Bloomsbury 出版社 的銷量激增 102%，突顯該類型的強勁市場需求。

 

#BookTok 社群 成為推動書市復甦的重要力量，透過書評、推薦影片與書店導覽，吸引更多讀者回流實體書店選購新書與經典作品。不僅如此，這股風潮也帶動了 Penguin Random House 旗下經典文學的銷量，包括 杜斯妥耶夫斯基的《白夜》、詹姆斯·鮑德溫的《喬瓦尼的房間》，以及 唐娜·塔特的《祕史》。受益於這波閱讀熱潮，該出版社在 2024 年上半年營收成長 8.5%，達 22.8 億歐元。

然而，儘管整體市場呈現增長趨勢，業界仍憂心未來的不確定性，特別是獨立書店面臨 租金與人事成本上升 的壓力，讓業者不得不更加謹慎應對挑戰。不過，連鎖書店 Waterstones 仍積極拓展實體店面，並在 2024 年創下 4290 萬英鎊 的稅前利潤，較前一年大幅增長，顯示實體書店仍具發展潛力。

 

業界對未來仍抱持樂觀態度，並積極尋找吸引新讀者的方法。Penguin Random House 執行長 Tom Weldon 表示：「50% 的英國人一生中從未購買過一本書，這正是我們的機會。」透過社群媒體推廣、名人出版熱潮，以及書店積極經營，書市仍然有望保持成長動能，迎來更多潛在讀者的關注與參與。